在做店過程中，很多商家都會(huì)遇到店鋪產(chǎn)品不是品牌商品，知名度不高，雖然做付費(fèi)推廣有了一點(diǎn)起色，但是自然流量還是很差的問題。還有的店鋪想要上個(gè)新品，如何快速的向新老用戶展示你的新品，這時(shí)候我們就可以用內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)提升店鋪的自然流量和產(chǎn)品知名度。

最簡(jiǎn)單的內(nèi)容營(yíng)銷就是買家秀、單品、清單等，商家可以在商家后臺(tái)-營(yíng)銷中心-店鋪運(yùn)營(yíng)-動(dòng)態(tài)tab里面進(jìn)行創(chuàng)建。展位位置根據(jù)設(shè)置的動(dòng)態(tài)類型展示位置也不同，主要是在店鋪動(dòng)態(tài)和發(fā)現(xiàn)頻道中展示。

而發(fā)布了動(dòng)態(tài)想要修改可以在商家后臺(tái)-營(yíng)銷中心-場(chǎng)景營(yíng)銷-動(dòng)態(tài)管理中進(jìn)行動(dòng)態(tài)的的編輯、下線、置頂操作，已結(jié)束和已下線的動(dòng)態(tài)可以進(jìn)行刪除。

店鋪的內(nèi)容營(yíng)銷中大家用的最多的就是買家秀了，設(shè)置路線是商家后臺(tái)-營(yíng)銷中心-場(chǎng)景營(yíng)銷-買家秀進(jìn)行設(shè)置，在頁(yè)面上方勾選買家秀的展示位置。

以上是商家自己在商家后臺(tái)就可以設(shè)置的內(nèi)容營(yíng)銷，而大多數(shù)商家用最多的內(nèi)容營(yíng)銷方式則是京東快報(bào)、發(fā)現(xiàn)好貨、排行榜、達(dá)人直播、會(huì)買專輯等內(nèi)容渠道模塊。

京東快報(bào)是通過生活消費(fèi)類資訊提升產(chǎn)品曝光，通過場(chǎng)景化描述觸達(dá)用戶的痛點(diǎn)，引導(dǎo)用戶瀏覽我們的產(chǎn)品以及瀏覽我們的文章從而給顧客打上我們的標(biāo)簽。京東快報(bào)相當(dāng)于一個(gè)資訊平臺(tái)，可以在上面發(fā)表各種生活類資訊信息。我們想要在上面發(fā)布資訊有三種方式，首先可以自己注冊(cè)達(dá)人賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布，再者就是兩種發(fā)布任務(wù)CPS和CPA找達(dá)人的方式。

發(fā)現(xiàn)好貨版塊是目前京東的各個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷版塊資源最好的一個(gè)了，建議在上面推廣店鋪的爆款單品。發(fā)現(xiàn)好貨的入駐是需要圈定達(dá)人運(yùn)營(yíng)，以機(jī)構(gòu)的形式入駐，是在每個(gè)月1號(hào)到5號(hào)進(jìn)行申請(qǐng)，一般發(fā)現(xiàn)好貨的需要商家聯(lián)系這些機(jī)構(gòu)才能發(fā)布商品。

直播現(xiàn)在是京東大力扶持的一個(gè)版塊，2022年京東商家大會(huì)上就已經(jīng)重點(diǎn)講明直播對(duì)于商家的促進(jìn)作用，并且會(huì)在十月份針對(duì)直播進(jìn)行重點(diǎn)擴(kuò)流，引入品質(zhì)直播間擴(kuò)流機(jī)制，形成更加良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。所以建議有條件的商家可以做下京東直播，也可以找已經(jīng)有粉絲基礎(chǔ)的達(dá)人進(jìn)行合作。

最后就是排行榜了，排行榜是針對(duì)商品特性進(jìn)行排序打榜，通過內(nèi)容引導(dǎo)解決一部分用戶“選擇困難癥”的問題，提高顧客下單率，提高決策效率。一般我們可以通過發(fā)布任務(wù)CPS和CPA找達(dá)人的方式來(lái)做排行榜，將我們的商品更好的推廣給顧客。

引流的方法各種各樣，使用付費(fèi)推廣引流當(dāng)然是最直觀的引流方式，但是更多的內(nèi)在引流方式我們也不可忽視，只有多方面發(fā)展才能提高我們店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力，才能引進(jìn)更優(yōu)質(zhì)的流量。缺乏引流思路的商家不妨試一試內(nèi)容營(yíng)銷，會(huì)給你帶來(lái)不一樣的驚喜，最后，祝各位在即將到來(lái)的雙十一，店鋪大賣！