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        瀏覽量:作者:慧贏天下客服外包

        京東代運營必會的TCPA新功能

        發(fā)布時間:2022-11-12

        隨著使用快車搜索功能的商家越來越多,我們對于快車的了解也要更加深入。今天給大家?guī)硪粋€京東快車搜索tCPA的新功能解讀—超成本賠付。首先我們要知道tCPA是什么意思?

         tCPA:目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價

        tCPA:目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價, 指我們可對每單轉(zhuǎn)化填寫期望成本,例如某一個單品投放,成交一單您希望廣告花費在25元,即填寫“tCPA=25”,系統(tǒng)將自動為我們進(jìn)行智能投放,幫助我們達(dá)到更好的營銷目的。


        那新功能 — 超成本賠付,CPA價格設(shè)置為25元,這個25就是我們的成本。如果系統(tǒng)成交一單花了35元 。當(dāng)我們達(dá)到賠付條件的時候,那多花銷的錢就會賠付給商家。

        超成本賠付的一個核心價值:由平臺承擔(dān)前期的超預(yù)期成本的費用,為商家廣告主提高保障,降低錯成本,提升投放信心。

        既然平臺賠付,商家要滿足賠付規(guī)則,平臺才會給商家賠付成本。


        規(guī)則:(以下條件缺一不可)

        1. 賠付單元類型:tCPA新單元(首次進(jìn)入tCPA智能出價階段的單元)

        2. 賠付時間范圍:進(jìn)入tCPA智能出價階段當(dāng)天及之后的7個自然日

        3. 轉(zhuǎn)化數(shù)量要求:累計訂單行≥50

        4. 開啟狀態(tài)&修改次數(shù)要求:

        a. 賠付時間范圍內(nèi)保持對應(yīng)的計劃、單元、tCPA均為開啟狀態(tài)

        b. 每天修改出價、關(guān)鍵詞、否定詞、分時折扣和地域的次數(shù)累計不超過2次

        5. 超成本賠付比例:轉(zhuǎn)化成本超目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本20%以上

         

        知道了賠付規(guī)則之后,很多商家想知道賠付的金額是怎么計算的。


        賠付金額=總實際消耗-總預(yù)期消耗

        總預(yù)期消耗=(單元1期望CPA×對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù))+(單元2期望CPA×對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù))+...


        如果符合賠付標(biāo)準(zhǔn),賠付金額將以紅包形式打入賬號,紅包使用規(guī)則如下:

        現(xiàn)金和紅包【1:1】消耗

        有效期限:發(fā)放日起90天內(nèi)有效

        使用范圍:站內(nèi)返還的紅包僅能在站內(nèi)使用


        舉例說明:

        我們商家設(shè)置的期望CPA是25元,在成本保證周期內(nèi)滿足賠付規(guī)則,成本保障周期結(jié)束后核算共有50個訂單,然后總的花銷是1600,實際CPA是1600÷50=32,超期望CPA的(25)28%,滿足賠付門檻,賠付金額=1600-50×25=350,同時我們商家會受到賠付信息和紅包到賬通知相關(guān)的站內(nèi)信。

        tCPA超成本賠付紅包記錄查看


        操作路徑:賬戶信息→財務(wù)賬戶→財務(wù)記錄→充值記錄→紅包


         


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