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        瀏覽量:作者:慧贏天下客服外包

        京東代運營必會的TCPA新功能

        發布時間:2022-11-12

        隨著使用快車搜索功能的商家越來越多,我們對于快車的了解也要更加深入。今天給大家帶來一個京東快車搜索tCPA的新功能解讀—超成本賠付。首先我們要知道tCPA是什么意思?

         tCPA:目標轉化出價

        tCPA:目標轉化出價, 指我們可對每單轉化填寫期望成本,例如某一個單品投放,成交一單您希望廣告花費在25元,即填寫“tCPA=25”,系統將自動為我們進行智能投放,幫助我們達到更好的營銷目的。


        那新功能 — 超成本賠付,CPA價格設置為25元,這個25就是我們的成本。如果系統成交一單花了35元 。當我們達到賠付條件的時候,那多花銷的錢就會賠付給商家。

        超成本賠付的一個核心價值:由平臺承擔前期的超預期成本的費用,為商家廣告主提高保障,降低錯成本,提升投放信心。

        既然平臺賠付,商家要滿足賠付規則,平臺才會給商家賠付成本。


        規則:(以下條件缺一不可)

        1. 賠付單元類型:tCPA新單元(首次進入tCPA智能出價階段的單元)

        2. 賠付時間范圍:進入tCPA智能出價階段當天及之后的7個自然日

        3. 轉化數量要求:累計訂單行≥50

        4. 開啟狀態&修改次數要求:

        a. 賠付時間范圍內保持對應的計劃、單元、tCPA均為開啟狀態

        b. 每天修改出價、關鍵詞、否定詞、分時折扣和地域的次數累計不超過2次

        5. 超成本賠付比例:轉化成本超目標轉化成本20%以上

         

        知道了賠付規則之后,很多商家想知道賠付的金額是怎么計算的。


        賠付金額=總實際消耗-總預期消耗

        總預期消耗=(單元1期望CPA×對應轉化數)+(單元2期望CPA×對應轉化數)+...


        如果符合賠付標準,賠付金額將以紅包形式打入賬號,紅包使用規則如下:

        現金和紅包【1:1】消耗

        有效期限:發放日起90天內有效

        使用范圍:站內返還的紅包僅能在站內使用


        舉例說明:

        我們商家設置的期望CPA是25元,在成本保證周期內滿足賠付規則,成本保障周期結束后核算共有50個訂單,然后總的花銷是1600,實際CPA是1600÷50=32,超期望CPA的(25)28%,滿足賠付門檻,賠付金額=1600-50×25=350,同時我們商家會受到賠付信息和紅包到賬通知相關的站內信。

        tCPA超成本賠付紅包記錄查看


        操作路徑:賬戶信息→財務賬戶→財務記錄→充值記錄→紅包


         


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